코인 팩토리 UA 테스트 결과

UA 크리에이티브 테스트 결과 리포트 (코인 팩토리)

■ 테스트 개요
- 기간: 9/30 ~ 10/4 (5일), 미국 Android
- 소재별 $1,000씩 동일 예산 집행 (총 $3,000)
- 설치 수: A 약 1,900 / B 약 2,900 / C 약 2,300건
- A: 실패 연출형 (생산 라인이 터지는 실패 장면으로 시작)
- B: 만족감 ASMR형 (동전이 쌓이고 정리되는 소리와 영상 중심)
- C: 선택지 퍼즐형 ("어느 쪽이 정답?" 질문으로 시작)

■ 결과 비교 (CTR / IPM / CPI / D1 리텐션)
- A: 3.4% / 8.2 / $0.52 / 38.4%
- B: 3.9% / 12.6 / $0.34 / 43.7%
- C: 2.8% / 10.1 / $0.43 / 41.2%

■ 결론: B안(만족감 ASMR형) 승리
- IPM 12.6으로 A 대비 +54%, C 대비 +25% 높았습니다.
- CPI는 $0.34로 A 대비 35% 낮았습니다.
- D1 리텐션도 43.7%로 세 소재 중 가장 높았습니다.
- 95% 신뢰수준에서 B안의 IPM 우위가 유의했습니다.
- 권고: A안 중단, B안 70% / C안 30%로 예산 재배분 (10/5 적용)

■ 인사이트
1. 첫 3초 훅이 성패를 갈랐습니다. 3초 시청률은 B 52%로 가장 높았고, C는 37%로 가장 낮았습니다.
2. A는 3초 시청률(44%)과 CTR(3.4%)은 준수했으나, 실제 게임과 연결되지 않아 설치 전환과 D1(38.4%)이 가장 낮았던 것으로 추정됩니다.
3. C는 첫 화면의 규칙 설명이 길어 3초 이탈이 많았고, CTR도 2.8%로 가장 낮았습니다.

■ 다음 테스트
- B안 오프닝 사운드 3종 비교 (동전 / 기계음 / 지폐)
- B안 오프닝 + C안 선택지 엔딩 결합
- 첫 3초 컷 길이 비교 (1.5초 vs 3초)
- 일본, 독일에서 B안 재검증